01/PUNTO DE PARTIDA/DESAFÍO
Dentro de un contexto inusual, con el cierre de fronteras para el turismo internacional, Ushuaia se enfocó en promover el turismo nacional y se creó la campaña integral
"Tu destino nacional de nivel internacional".
Notamos que Ushuaia al lado de otros destinos internacionales, posee una identidad increible y única y lo hicimos notar.
02/QUÉ HICIMOS AL RESPECTO
Continuamos trabajando con el concepto
#MásAlláDeTuImaginación, que es el claim de la marca destino y transversal a cualquier campaña. Destino Nacional de Nivel internacional se comunicó en redes sociales y en vía pública. Mostrando paisajes que en nuestro imaginario podrían ser de otro país y develando que eso que ves es Ushuaia. ¿Noruega? NO, Ushuaia.
La campaña "Tu destino nacional de nivel internacional" se desarrolló en 4 etapas, con distintos objetivos y activaciones según esos objetivos.
Con cápsulas audiovisuales a modo de excusas comunicacionales, que mostraban todo lo que Ushuaia tiene para ofrecer en primera persona, Vía Pública de fuerte impacto y Spots audiovisuales para Social Media, donde extranjeros te invitaban a visitar el destino nacional.
Así también se difundió en portales digitales y prensa tradicional durante todas las etapas.
Se ejecutó campaña de paid media, que impulsó el alcance de toda la comunicación.
03/QUÉ RESULTADOS LOGRAMOS
Visualización de destino.
Posicionamos a Ushuaia en el top of mind de lugares nacionales para visitar.
Fidelización de audiencia.Top 3 de destinos en los paquetes de pre viaje.
En la misma línea, este año, seguimos trabajando difundiendo el destino y todas sus bondades, reforzando la gastronomía de Ushuaia con la segunda edición del Festival Gastronómico Ushuaia Fin del Mundo. Se desarrolló del 14 al 23 de octubre, con masterclass, cursos y actividades con una gran convocatoria local.
Este año el festival contó con un lanzamiento para prensa e Influencers. Este lanzamiento se dio a lugar en Bocha Polo, Buenos Aires, con Narda Lepes como host, quien recibió en su espacio a tres chefs de Ushuaia: Lino Goméz Adillon, Pamela y Melisa Fernández.
Durante el evento se pudo degustar delicatessen fueguinas con productos locales interpretadas por los chefs y la misma Narda.
04/CÓMO SEGUIMOS
Lanzamiento de la nueva campaña de la marca destino Visit Ushuaia: “Fuerza Natural”. Esta campaña tiene como objetivo dar a conocer la Fuerza Natural que tiene Ushuaia, en todas sus estaciones, durante todo el año. Está inspirada en el quinto y último álbum de Gustavo Cerati del año 2009. Precisamente, el primer track de este álbum también llamado Fuerza Natural que fue compuesto por Gustavo Cerati y su hijo Benito.
Para esto contamos con la participación de Richard Coleman y Benito Cerati, haciendo una interpretación de este tema y un videoclip dirigido por Mariano Dawidson.
ALGUNO DE NUESTROS TRABAJOS
